文案没有内涵的人怎么办

现在做文案工作，想要提高文笔要怎么办呢？

做文案需要具备的能力1.基础素质:语文基础过硬，出现语法、语病、错别字这些常识性的错误是绝不允许的。具备一定的文采，用词用语精炼，遣词用句有思想内涵。

构思能力要强，能够组织处长篇的文章，长篇的能写，短篇的肯定不在话下。

2.阅读量:喜好的文章要读，不喜好的也要读一读，平常要养成读书的习惯。从一个人喜好的作品当中，能够鉴别出一个人的脾气和性格，当然更能鉴别出个人擅长的文字。积累是必要的，如果一个人连读过什么书都说不明白，或者读了书连自己的解读都没有，那么他能成为一名好文案吗？3.采集能力:对于不同文体都要有一定的了解，遇到初次文体任务应当学会迅速采集范例稿件，创作出自己的文案。这项任务考验文案的理解力，对细节要点的把控力，以及对各种文体的适应力。

也就是说，无乱说明书、广告词、脚本、主持词、领导讲话、项目提案、会议纪要、通知、公告等等，信手拈来就能迅速组织出自己的文字。4.想象力:具备一定的想象力，不求旁征博引，但是一定要给人以文字的想象空间，有情绪有个性的文字表达方式是必备的要求。5.广告思维:广告思维指的是你的文字能够吸引人的实现，抓住人的情绪，能够直击要点，能够引人入胜，让人耳目一新，醍醐灌顶等等。

如果一篇文案连自己都不能感动，都无法吸引，那何谈吸引他人呢？让语言更加凝练，融入诗人的气质，融入广告的新颖和巧妙构思，这是每一个文案需要修炼的。

文采很好但写不好文案的4个原因

相信许多朋友都会遇到这样的问题（包括我）： 我觉得自己的文学造诣很高，为啥总写不好文案呢？ 为此我翻阅了许多文案类的书，向各路前辈大神请教，加上自己摸爬滚打的一些经验，现在将我近两个月总结出的四点原因在上与大家分享： 思维角度的不同是最根本的原因。文采好的人一般会更加敏感，他们善于表达自己细腻的感受，对这个世界有自己独到的看法。

加上阅读的书籍多，语言组织与遣词造句的能力会更强，经常会出现几句让读者拍着大腿叫好的金句。

但这一切都是从写作者自身的角度出发的。 无论小说、诗歌、散文还是随笔杂文都是基于自身的经历和感受进行创作的。 而写文案则完全相反，一切都需要从目标受众的角度去考虑问题。 最忌讳的就是只管自己嗨，不顾受众的感受。

大家都在讲好的文案需要洞察，洞察谁？洞察目标用户啊！你需要从用户的角度去考虑他们在想什么？更在乎什么？痛点在哪里？什么心理才能导致他购买我们的产品？ 这也就是为什么文案狂人霍普金斯在创作百普速登牙膏广告的时候，需要花大量时间对2000个消费者进行调查原因。 李奥贝纳说：“如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。” 我觉得可悲的是，现在大多数文案人从中文系毕业后就被召去写文案，没有调查研究消费者，不去读广告文案的书籍，凭借自己的感觉去谈公司的定位，凭自身感觉去定位产品的受众。

于是就会出现越来越多下面这种文案： 在海报上放几个觉得和自己产品定位很接近的形容词就算是产品文案了。这样的文案老板自己都可以写，为啥要付给别人新水呢？ 说到这里可能有很多人都会有疑问：神经敏感点不好吗？可以更加敏锐地捕捉热点事件啊！ 其实这还是一个立场的问题，从文案写作者和老板的角度来说可以将产品用委婉的方式更加巧妙地表达出来是一件好事，还会觉得自己很有内涵。不可否认，在创作过程中文案人是花了心血的。

但是从消费者的角度来看呢？ 但消费者和文学爱好者不一样，他们没有那么敏锐地神经触觉。 就拿秋天落叶这一件事来说。在文学家眼里可以联系到伤春悲秋，思念故土，甚至上升到爱国情怀的层面。

但在普通消费者看来只会有一个反应：哦，天凉了，今晚回去要给孩子加点衣服。 所以你在文案里写的很多情怀他们没有共鸣，又怎么会转化为购买呢？ 那么普通消费者会对哪些信息在意呢？我之前写过一篇文章《我分析了100篇文案，发现95%都没进入用户大脑》，里面具体提到了我们普通人的大脑会对哪几种信息感兴趣。主要有以下几个点： 1.性2.成功的捷径 3.情感（孩子、爱情） 4.熟悉的品牌 5.八卦热门 6.自己的利益 7.不合常理的冲突 这几点信息一般都是我们的大脑感兴趣的，写文案的时候可以将产品与这几点信息糅合起来，让文案第一时间进入用户的大脑皮层。（具体分析见《我分析了100篇文案，发现95%都没进入用户大脑》） 比如大家都在夸杜蕾斯的广告创意很好，不可否认，杜蕾斯的创意确实有过人之处。

除此以外，能让他们广告传播的另一重大原因就是涉及到了人人都会感兴趣的因子——“性”。 《小丰现代汉语广告语法词典》中说： 广告是说话与口语，而不是象形文与书面文。 这个道理很简单，好的广告文案不仅可以让人记住，还要让消费者可以从嘴里说出来，而且不仅仅要一个人说，还要大家口口相传，这时候广告文案的传播性就出来了。 优秀的文案都是可以顺嘴说出来的。

脑白金的广告俗不俗？ 俗爆了！！！ 但是不可否认它的广告词确实口语化，有传播性。 又比如： “充电五分钟，通话两小时” 这句广告词就比脑白金的广告高明得多，通过非常简单的数字的对比，就将产品的“快充”优势解释地非常清楚，而且人人张口就来，在铺天盖地的广告宣传之后，同样也成了流行语。 当然，任何品牌都有其特殊性，比如房地产、葡萄酒等品牌的文案对于文字的修养要求就比较高。 所以当你写完文案后将它反复地读几次，不要把他当成文学语言和文字看，要把它当成说话一样念。

成语和形容词是文学作品非常受欢迎的形式，但是不适合出现在广告里。 1、成语谐音会坏了广告 我们会见到很多广告牌都会利用成语谐音来当做广告宣传，如：饮料广告——有口皆杯、衣名惊人（某服装广告语）、咳（刻）不容缓——止咳药广告等。我相信会有不少的文案人因为自己写出这样的广告而对自己的文采感到骄傲。

但大多数的成语谐音广告都很牵强附会，没有突出产品战略优势，只是为了炫耀而炫耀。比如上面提到的“有口皆杯”，只看这个成语能看出是饮料广告吗？反而更适合给杯子做广告啊！而且这款饮料的优势突出在哪里？完全没有！ 再者，上文提到广告的传播性需要口语化，成语是古人说话的一种方式，已经不符合今天白话文的语境了。我们可以想想，你能脱口而出的成语谐音的广告是什么？貌似没有。

《小丰现代汉语广告语法词典》（这是一本很适合中国文案人读的书，强烈建议大家阅读）中说： “如果你还是一个因为偶尔想出一个合适的成语就得意的吐血的文案，你还是算了吧！” 2、广告文案中不要出现形容词 形容词的滥用已经成为当今广告严重的一种情况。比如下面这个例子： “极景、极境” 请问这个广告语传达给我们什么信息，抓住了我们什么痛点？不好意思，没有，现在的广告已经变成了吹牛逼大赛，什么样的形容词都用，什么“至尊、皇家、尽享”，已经造成受众的无感了，反正大家都这么写，你说的再好听也不会相信。 这就是频繁使用形容词所带来的坏处。给人一种假大空的感觉，你虽然说了很多但貌似什么都没说。

无论那本书籍都在强调广告要具体，比如大卫奥格威经典的： “当汽车行事到60迈时，最大的噪音来自电子钟。” 全文里说了这款汽车噪音小、很安静了吗？没有，通过与电子钟的对比就将“安静”这个概念传达给受众了。 如果让喜欢使用形容词的文案写的话，这句话可能会被写为： “XXX轿车，给您带来极致安静体验。

写影视解说文案没有头绪怎么办

多看多学多读，有趣的书、电影、和艺术相关的、和美相关的，吸收大量的信息才可以有想法，从而有灵感就剧情来说，每部电影都有自己的内在节奏，譬如前三分之一做铺垫，再三分之一人物遇难，后三分之一结局，可以根据不同电影的不同节奏来分配讲解侧重点，大概三四分钟讲解完梗概，再一分钟深度挖掘下电影内涵，一分钟分析下影片亮点。如果是做短视频，还是以吸引观众为主，抓住比较有冲击力的画面和声音，语言犀利些通俗些，注意个人风格的形成，还有选片子方面也要下些功夫考虑。

如何内涵的讽刺一个人文案 (精选40句)

如何内涵的讽刺一个人文案(篇一) 1.有一种人，就爱搬起石头砸自我的脚。 2.不论用什么样犀利的文字都无法表达我内心此刻对你的愤慨。

3.是金子总要发光的，但当满地都是金子的时候，我自我也不知道自我是哪颗了。

4.第三者，你裙子掉了 5.上帝会懊悔没在人身上添一条能摇的狗尾巴，所以减低了不知多少表情的效果。 6.要你妈把你塞回去重新生一遍，脑门被门挤成一坨屎了才能干出这事，出生的时候被你妈夹过吧。 7.这世界上最遥远的距离，不是天涯海角，为不是生死别离，而是我生在祖国，却不知道祖国在发生什么。 8.你跟谁俩整那表情呢，我欠你贷款要到期了还是怎么的。

9.你这人没啥特出众，就是面子够坚固…… 10.我总在牛a与牛c之间徘徊。 11.人 渣中的战斗机，败类中的vip，你脑子被闪电霹了。 12.一个人的死是一个杯具。

13.非洲的动物在草原上；欧美的动物在动物园里；中国的动物在餐桌上。 14.男人八怕：一怕情人怀孕，二怕老婆拼命，三怕小姐有病，四怕群众反映，五怕情人被泡，六怕麻将放炮，七怕赃款被盗，八怕失效。 15.孩子拿着赏玩具当伴侣，成人把伴侣当玩具。

16.因为所以科学道理豌豆米米，就是不告诉你。一般一般，世界第三。 17.看你就知道你是驴和马的爱情结晶，晨鸡初报，昏鸦早噪，猩猩是你强 奸案的原告。

18.鬼混这事如果干的好，就叫恋爱；霸占这事如果干的好，就叫结婚；性冷淡这事，如果干的好就叫严守贞操；阳痿这事，如果瞒的好就叫坐怀不乱。 19.看你那样我真怀疑国家优生计划没整好，你妈怀你时怎么就没检查出来你个贱骨子呢？ 20.人生没有彩排，每一天都是直播；不仅仅收视率低，并且工资不高。 如何内涵的讽刺一个人文案(篇二) 21.天晴了雨停了你又觉得你行了。 22.人们为了遮羞而发明了衣服，又因为时尚而脱掉衣服。

―礼貌与衣服的关系。 23.有人说你长的像老鼠，有人说你长得像猴子，可你明明是只猪嘛！ 24.男人的死法：看见美女——谗死，搞到手里——美死。 25.大人期望自我孩子的脑袋里，开出智慧美丽的花朵，而期望别人孩子的脑袋里，最好只是一堆杂草。 26.如果不是遇见你，我一辈子都不会理解装的真正含义。

27.如果输了今生那么我也不要来世。 28.当大家能够相互利用，是因为彼此都不够强大。 29.每一天退化三次的恐龙，人类历史上最强的废材， 30.人家说我嫁给你是鲜花插到了牛粪上，其实，我从来没觉得你是牛粪，而是——狗粪。 31.当江湖有了传说，不满城风雨，是对不起观众的。

32.你活着浪费空气，死了浪费土地掘B浪费人民币。 33.带翅膀的也不必须是天使，他可能是鸟人。 34.不要怕被人利用，人家利用你，说明你还有利用的价值。

35.看你长得文质彬彬的，怎样不会说人话。 36.不是你不笑，一笑粉就掉！ 37.我们的目标：向钱看，向厚赚。 38.儿子出来偷东西，都是我的错，是我教育不好，对不住大家了！ 39.拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人。

40.不吃饱哪有力气减肥啊。 一个人自驾西藏旅游发自拍的文案 (精选40句) 一个人自驾西藏旅游发自拍的文案(篇一) 1.我想去旅行，一个人背包，一个人旅行，一个人目睹沿途的风景，拿着相机，拍下沿途上的风景，记录沿途的情绪。那样的生活才是我想要的。 2.国庆节，到处都是人，出门是游山玩水赏美景，还是看人山人海玩自拍? 3.仅有一个人在旅行时，才听得到自我的声音。

它会告诉你，这世界比想象中的宽阔。你的人生不会没有出口，你会发现自我有一双翅膀，不必经过任何人同意就能飞 4.背起行囊走四方，不为天宽，不为地广，只为见见风吹草低见牛羊。 5.人生最好的旅行，就是你在一个陌生的地方，发现一种久违的感动。

独自旅行，不受羁绊，没有约束。有一天，背上包，带上自我，有多远，走多远。 6.幸福，就是找一个温暖的人过一辈子。今请珍惜爱你的人吧，珍惜在你身边一直保护你，一直把你当宝贝的人。

那个人真的很珍贵。他在你身边的时候，你并不知道你真的那么爱他。 7.躁动的小夏天，想出去旅行，看海看日落看晴空看古老的房子。

8.寒冷的夜晚，我独自一人开车往家走，在这个没我你的城市里，此时此刻，我所思念的只有你一个人。 9.开心的时候徒步漫游，行山涉水，足迹所到之处各种各样的鲜花竞相开放，献上动人的微笑，一路走。

发个朋友圈 写什么样的文案才能提现出我 又高兴又难过又有内涵呢？

1.人一旦有了期待 心情就会忽明忽暗2.一定要和能照顾到你细小情绪的男孩子在一起3.“可惜我相貌平平，一事无成，惊艳不了谁的岁月”4.月都有阴晴圆缺 我们怎么能事事都求全5.“不失望的最好方法是 未曾期待 未曾拥有 未曾相识”6.请保持网络畅通 及时接受我的想念7.快乐出现的时候 就好好享受快乐8.你被安稳地爱着呢，应该有做任何事的勇气9.对任何事情都没有期待以后只有四个字活着就好10.我们不能怪任何人，任何人都有选择11.相逢总是猝不及防，分别总是蓄谋已久。12.我与春风皆过客 你携秋水拦星河13.我与春风皆过客 你携秋水拦星河14.生活需要热情 更需要自律积极和勤奋15.世上的原谅和宽容 都是以折磨自己为代价的16.生来善良 坏的坦荡17.外向是生活所需 孤独是自我享受18.外向是生活所需 孤独是自我享受19.我要悄悄拔尖 然后惊艳所有人.20.我在河之彼岸 守望曾经 归来无望.1.人一旦有了期待 心情就会忽明忽暗2.一定要和能照顾到你细小情绪的男孩子在一起3.“可惜我相貌平平，一事无成，惊艳不了谁的岁月”4.月都有阴晴圆缺 我们怎么能事事都求全5.“不失望的最好方法是 未曾期待 未曾拥有 未曾相识”6.请保持网络畅通 及时接受我的想念7.快乐出现的时候 就好好享受快乐8.你被安稳地爱着呢，应该有做任何事的勇气9.对任何事情都没有期待以后只有四个字活着就好10.我们不能怪任何人，任何人都有选择11.相逢总是猝不及防，分别总是蓄谋已久。